刘东明企业O2O双线融营销课程

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【授课形式】1、课堂讲述2、案例分析3、脑力激荡4、情景演练5、短片播放6、图片展示7、个性咨询
【课程特色】1、实战经验2、实务管理3、案例丰富4、实用理论5、互动性强 6、深入浅出7、逻辑性强  8、解决难题  9、实际效果
【课程大纲】
一、O2O商业模式概况
（一）O2O模式的定义
（二）O2O模式发展的核心要素
（三）国内外O2O商业模式发展概况
（四）O2O线上线下如何对接
二、O2O商业模式市场分析
（一）O2O和B2C、C2C的区别  
（二）O2O的优势
    1、结合本地特色发展的生存探索创新
    2、可带给消费者最真实的消费体验
    3、真实的互动式营销可与地方商家深度融合
（三）O2O模式未来展望  
（四）O2O模式营销核心  
（五）O2O模式商机  
（六）O2O模式个性化需求  
（七）O2O模式潜在风险
三、企业O2O模式活动要点
（一）市场分析
1、差异化
2、竞争情况
3、受众人群
（二）活动主题：简洁、清晰明确、有吸引力
（三）活动目的
（四）活动时间
（五）活动形式
（六）效果预期和目标
四、融媒体：线上线下融营销
1、线下活动+户外广告
2、线下活动+平媒
3、线下活动+ 电视媒体
4、线下活动+互联网
5、线下活动+移动互联网
6、融媒体整合营销
五、O2O商业模式案例分享
1、中信QQ彩贝卡整合金融支付、消费特权、积分奖励，成网上购物超级信用卡
2、丁丁优惠与支付宝、花旗银行信用卡合作，推手机预付享受优惠和信用卡优惠服务，将O2O模式从线上到线下、消费者到商家形成闭环
3、招商银行信用卡积分兑换麦当劳、哈根达斯等
4、摩卡返利网与银联合作返利
5、中国银联发布“银联钱包”,试水线上到线下的开放型银行卡增值服务O2O平台
6、苏宁与交通银行合作，O2O购物节专享“5％直抵活动”
7、支付宝与分众传媒、聚划算三方联合推便民支付，进军O2O
8、Square礼品卡：移动支付社交O2O模式

【老师介绍】
  
刘东明是清华、北大总裁班网络营销授课专家、腾讯智慧营销研究院专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委。中山大学MBA、浙江大学EDP、西南财经大学EMBA授课专家。中国第一届网络营销硕士专业——北京航空航天大学软件学院互联网营销与管理硕士专业特聘教授。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任。刘东明老师担任艾菲国际奖、台湾时报华文广告金像奖、金鼠标奖、虎啸奖、网标奖、中国新媒体节评委，中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国市场经济管理论坛、中国服装大会嘉宾。刘东明老师为中欧商学院、香格里拉、上投摩根、建设银行、中国银行、中信银行、五粮液普什医塑、国家药监局、百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、搜狐、微软、雀巢、IBM、通用、强生、百胜、金龙客车、美肤宝、优米学院等培训、服务。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。著有《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《微博营销》（清华大学出版社）、《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》（合著）。
【部分学员证言】
v 见刘东明老师前，却是已有神交。刘老师的大作，《网络整合营销兵器谱》常置案头。此次亲闻讲解，更是有豁然开朗之感。刘老师授课最大的特点落在“实战”二字，所授方法皆可有效运用，其精选案例经刘老师风趣讲解，给人启迪良多。唯憾培训时间稍短，意犹未尽，希望有机会再闻高论！
（长虹董事长秘书  郝贵生）
v 刘东明老师对网络的阅读习惯和传播规律都了解得非常透彻，听他的课能很轻松的学习到很多有用的知识。刘老师对社会热点事件的掌握非常敏感，并且非常巧妙地利用这些热点事件策划出精彩的事件营销，听他分享营销案例非常开阔思路。
                           （中欧商学院学员、SIG海纳亚洲创投基金公司 林先先）
v 有在4A公司为全球500强客户提供互动营销的经验，让刘东明老师的网络整合营销理论体系具有国际化的思维。一个个生动的案例从多个角度诠释了网络营销的精髓，从而让听众掌握科学而系统的网络营销方法论。
（搜狐营销堂主持人  杜鹏）
v 理论与实践结合、操作与指导并存、深入浅出形象生动。刘东明老师的网络营销课程，实现了传统营销与现代营销的有机结合。是网络整合营销、宣传推广的顶级课程。
（清华大学总裁班学员  某金融集团市场总监  高卫）
v 我是从2001年开始接触网络营销的，自己也办过网站，能像刘东明老师这样能够全面、系统而又生动形象地讲清楚网络营销的确实不多，这需要多年的细心积累和不断超越感悟；非常幸运有机会聆听刘老师的《网络整合营销兵器谱》，十种常用杀人武器好学又好用，定能够让我们纵横网络营销江湖。
（东易日盛家居装饰集团 杭州分公司总经理  吴小双）
v 刘东明老师的课程启发了做电子商务的系统性思维，尤其是微博营销方面的启示将会对实际工作帮助，刘老师讲课风趣幽默，课程案例实战度很高。
（美肤宝电商部总经理  朱宏斌）
v 刘东明老师北京大学营销班课程非常好，创新营销十八般兵器对于电子商务的营销创新有很大的启发，就像一个支点，撬动无限想象！
（TCL新媒体渠道总监 步震）
v 有幸聆听了刘东明老师的讲座，拜读了《网络整合营销兵器谱》，大开眼界：应该说东明兄是国内系统整理互联网整合营销传播的第一人，框架成熟、理论丰厚、案例实用，犹如为为诸多互联网从业者考取了驾照，更好的驾驭互联网和网络营销！
（新浪乐居海南主编  闻旭耀）
v 参加刘东明老师的微博营销培训课受益匪浅。刘老师从微博内容的编写，以及内容策划方面的有非常深刻的见解，通过各种示例的对比，让我更清晰的理解“微创意博营销”的意义，并可以低成本操作。
（用友软件 任海鹏）
v 刘老师网络整合营销理论体系让人震撼！刘老师的网络营销课程是我在国内外听到相关课程最系统化、最符合中国市场状况的。他实战操作经验和理论梳理能力让使我对网络营销有了一个流程化、系统化的深一步认识和提高。同时，刘老师的敬业精神和丰富的咨询经验也让我们受益匪浅。
（日本拓殖大学研究员、郑州大学教授  李远）
v刘老师的课程案例丰富，可操作性强，理论和实践两手都在抓，都很硬！是微博运营的不二之选。
（中欧商学院校友互动直复营销研究会理事 陈雁冰）
v 刘东明老师的课程，内容丰富，创意迭起，震撼心灵，拓宽眼界，启迪思想，兼而通俗易懂，又具实战性，诚为不可多得。听过不少网络营销的课程，多泛泛而谈，浅尝辄止，唯以此公为高。
（百莲凯美容美体连锁机构总经理  石子义）
v 新东方已经开展了全面的网络营销，但是刘东明老师的课程站在全新高度，更深入带给我们耳目一新的理念。从搜索引擎到口碑营销，到网络硬广等，我们都尝试进行了，但是常规操作，效果有待提升。刘东明老师教授的一些方法，可谓“深度挖掘”，为新东方打开了新的一扇门，不仅帮助新东方网络营销再上一个台阶，对于整个教育行业实战营销也有着极强的指导作用。
（新东方网络营销总监  丁盛）
v 刘东明老师的课程幽默风趣，精粹练达，信息量大，案例丰富，启发性强，可操作性强。                                                             （北大纵横 郁缮嘉）
v 听刘东明老师的课，最感动的是刘老师讲课的风范，最惊喜最受益的是老师大量深入浅出，生动详实的案例。说老师讲课是“谦谦君子，温润如玉”一点都不为过。课程让我们从二维码、优惠劵、游戏、移动搜索等广告手段中获得大量对品牌、对消费者洞察的理解，更在刘老师的解读中有了“万事万物皆广告，广告的一切为了销售”的切身领悟。                                                             （凤凰卫视 成圆圆）
v 刘东明老师的讲课相当精彩，对于网络运作、经营理解精辟，授人以渔，为我们后续网络操作提供了很多钥匙。
（益海嘉里食品营销有限公司）
v 刘东明老师课程案例生动，实战性强，让人无法hold住。爱网络营销，更爱中国培训网出品！人类已经无法阻挡网络营销前进了！至于你信不信，反正我信了！
（三星鹏泰）
v 刘老师的授课风格独树一帜，轻松自然，诙谐幽默。授课内容翔实真切，层次清新，两天的课程犹未散，收益良多，感激刘老师的付出，朱刘老师一切更顺利！
（立白集团零售业务战略发展部总监  孙庆海）
v 刘东明老师的课程将实战经历浓缩入课程，联系企业实际，易于运用到实际工作中，且有后续效益产生。同时，刘老师好结合企业管理、经营理念、传统文化等来告诉我们中国的移动互联网营销怎么做，非常有实战价值。
（世导集团移动事业部总经理 邹学勇）
v 在上海有幸听到了刘东明老师的演讲，至今记忆犹新。他能把课程讲得深入浅出、形象生动，让人印象深刻，而且思路新颖清晰，富有激情，从中可以看出刘东明老师对电商行业的热爱和执着。
（商务部国家电子商务研究院分析师 郭卫华）
v 刘东明老师课程整体实战性强、案例详实、给我很多思路，很有收获。刘东明老师的著作《网络整合营销兵器谱》写的不错，希望能增加网络电子优惠券应用的内容。
（南方航空电子商务经理 李丹松）
v “化妆品电商第一课”通过刘东明老师对现在电子商务营销模式的设计、分析以及对电商运营的整体规划，对电子商务领域的实战案例的分析，让我更加了解现代传统企业对电商的需求性，而京东商城更会对传统企业提供更好的电商平台。
（京东商城  纪宁）
v 刘东明老师的培训生动活泼，内容深入浅出，结合大量微博营销好案例让大家在有限的时间内对微博营销有了更本质的理解——一切营销都要以把握目标人为核心，用创新性的形去沟通。
（零点咨询集团远景网络实验室总经理 曲媛媛）
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刘东明：网络营销要学“千手观音”
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