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标题: 手植记，通过产品和人物故事嫁接原生态食材 [打印本页]

作者: 过家家的屁孩 时间: 2014-7-22 10:34:58 标题: 手植记，通过产品和人物故事嫁接原生态食材

正如手植记品牌故事所阐述的一样：手植记农场的主人是一批从事创意的工作者，因为自己长大了要送自己一份中年礼，于是有了手植记。

手植记以原生态食材为基本，通过人群细分，梳理产品背后故事配以精致的创意设计，成功的把“原产地+原生态食材+人群定位故事”完美的塑造出时尚且有文化内涵的农产品。

手植记的第一款产品：西施种子山药。从其特殊的营养价值到这群创意工作者的需求，到古代西施美女培育此款山药的真实历史故事，再加以精致绿色标签设计，配以动人的品牌故事，调侃搞笑的物流包装箱，为西施种子山药塑造出了特有的农家原生态食材形象。手植记西施种子山药在2014年春节一度成为8090后热追的原生态食材农产品品牌。也让手植记“臻品装”礼盒山药，成为佳节送礼首选。朴实的农产品从时尚和人物故事出发，成功的进入了普通老百姓的家庭。

1．产品-------地理位置产物的原生态食材

随着人们生活水平的不断提高，崇尚自然、注重食品安全、追求健康的消费观念越来越普及，原生态食材、绿色食品的出现变成了一种时代的要求。但到底怎么样才叫原生态，市面上太多标签。手植记从地理位置产物出发，从特产的角度深入寻找，将地域性的稀缺食材和大家分享。稀缺是指种植面积不大，农户除去商业用地外，自己另外种植的食材。加上前期对地理位置产物的要求，也就做到了农产品的质量过关。和农户签订合同，并培育用地，坚持农家施肥。

2. 包装设计----原创且迎合8090的审美

原始的牛皮纸袋或牛皮纸箱，配以更能解释产品特性的不同颜色的标签。创意搞笑的生存法则，让产品和品牌故事紧密相连。开袋或开箱，柔软的网袋单独包装产品，很贴心实用。扔他一脸山药豆，这是物流箱上的创意便签贴纸，在物流配送人员到客户手中的这段路上，都是带着笑容的。我想你能体会到。

3. 营销-----让用户产生内容和用户达成共鸣

从手植记的品牌故事所记载，到找寻原生态食材的过程，处处牵扯着人和产品的故事。在选产品的苛刻条件下，西施种子山药的故事，也是古代美女西施为丈夫范蠡培育食材。在营销上，手植记和用户的互动记录用户食用食材的故事，寻找同一个出发点达成共鸣。正如手植记强调的，为生活寻找原生态食材，生活就地开始。产品，故事，用户，有意义的链接在一起，自然而然就酿出独有的营销内容。

手植记快递精神和食粮，通过人物到产品，再从产品一步步塑造人物故事形成了完美的营销闭环。我们都在向往美好的生活，并为美好的生活而努力。青年不愤青，因为我们长大了，让我们一起和手植记为健康寻找原生态食材。

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